近期，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心发布了《2021中国地理标志农产品品牌声誉评价报告》，在中国地理标志农产品（水产）品牌声誉榜中，三门青蟹品牌声誉获得85.84分，居海产类第一。

信息爆炸时代，消费者普遍通过互联网获取品牌信息。从听说、认知、购买，再到体验反馈等各个环节，均可在网上完成。而自媒体的快速发展，也让多级传播的时空更为广泛。什么是品牌声誉？品牌声誉是消费者对一个品牌相对应的产品质量感知、好感评价。作为重要的无形资本之一，品牌声誉能够令一个品牌通过声誉获得溢价能力，达到超额利润，并具有比品牌形象更稳定、更持续、更整体的效果。研究表明，品牌声誉对品牌满意度、品牌忠诚度等具有显著的正向影响，其对于品牌所有者的重要性不言而喻。

目前，我国地理标志主要有两类，一类是国家知识产权局主管、登记的“中国地理标志”（2019年统一了“地理标志商标”和“地理标志保护产品”）；另一类是农业农村部主管、登记的“农产品地理标志”。三门青蟹在2006年、2010年和2021年先后取得了以上三类地理标志，实现了地理标志的“大满贯”。

2021年，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江永续农业品牌研究院、浙江芒种品牌管理机构等联合组建课题组，选取了1471个获得中国农业农村部及原农业部、国家知识产权局（原工商局商标局、原质监局）的两个及以上部门登记（或注册商标）保护的地理标志农产品品牌，开展第二轮品牌声誉评价研究。评价通过由浙江芒种品牌管理机构开发的“基于互联网的中国农产品品牌消费者评价信息搜集系统”、“基于互联网的中国农业品牌信息搜集系统”，对互联网信息平台、大众传媒、社交媒体、短视频平台和电商零售平台等海量数据进行搜集，并依据“中国农业品牌声誉评价模型”对各项数据进行分析并换算处理，最终形成品牌声誉评价结果。(报告完整版请看农业品牌研究院微信公众号)

三门位于中国黄金海岸线中段三门湾畔，因湾得名，向海而生，素有“三门湾，金银滩”之美誉，优越的自然条件和良好的生态环境，为青蟹生长提供了最适宜的条件，是我国优质青蟹的最佳产区。三门是中国青蟹之乡、浙江海水养殖第一大县，全县约10万人、近1/4人口从事青蟹相关产业，2020年青蟹养殖面积超过9万亩，产量达到1.37万吨，产值超过11亿元，整个销量占全国的九分之一，在全国县级区域排名第一。三门青蟹已经成为我县实施乡村振兴战略、巩固脱贫攻坚成果的共富品牌。

为保护“三门青蟹”这张金名片，三门通过规范管理、侵权打击和示范创建等方式，不断规范品牌使用，加大对侵权违法行为的打击力度。三门修订完善了《三门青蟹农产品地理标志使用管理办法》，明确三门青蟹证明商标的许可，地标专用标志的备案、申领、发放、使用和监管，规范捆扎物长度、养殖要求等。目前，已许可三门青蟹使用经营主体有7家。7家经授权使用的经营主体的三门青蟹上链“浙食链”，实现三门青蟹从养殖、流通、到餐桌的全程可追溯监管。

为维护三门青蟹品牌，三门开展多部门联合执法专项行动，2021年出动执法人员800余人次，检查线上、线下各类市场主体800余户次，行政立案5起。同时，持续加大对“三门青蟹”品牌的宣传，于2021年召开“三门青蟹”品牌二十周年新闻发布会，推出全新的“三门青蟹”IP形象，并以IP形象申请3项外观设计专利、注册15大类商标、登记7件美术作品版权。在2021年中国品牌建设促进会发布的中国品牌价值评估报告中，“三门青蟹”品牌价值达46.66亿元，位列中国品牌区域农业产业品牌影响力榜单第52位。